Aparentemente o resultado não estará a ser satisfatório quanto baste, pelo que o gigante americano deu um passo em frente e acaba de apresentar o que, até ao momento, é a linha mais ambiciosa de produtos ecológicos. Seis das suas categorias mais emblemáticas (basket, running ou sportswear, entre outras) terão modelos redesenhados para serem adaptados a esta nova filosofia a qual inclui que seja praticamente tudo feito do início para optimizar o factor ecológico. Este grande passo é no entanto apenas um pequeno passo, já que o grande objectivo da Nike é conseguir que até 2011 todas as suas sapatilhas sigam este protocolo, em 2015 toda a roupa, e em 2020 todo o equipamento desportivo. Actualmente parece que a primeira sapatilha desta nova série será a Pegasus, coincidindo com a celebração do seu 25º aniversário.

“Tal como actualmente vemos o nosso processo de desenho e desenvolvimento dos nossos produtos e negócios globais, não é suficiente para resolver os problemas actuais” – afirmou o Presidente e CEO Mark Parker, em comunicado à imprensa. “ Estamos a desenhar um modelo de economia sustentável para o dia de amanhã e isso para nós significa utilizar menos recursos, mas materiais mais sustentáveis e energia renovável para produzir novos produtos”.

A verdade é que Considered Design, é muito mais do que uma estratégia. É um circulo fechado no qual os desenhos devem ser pensados de maneira a que se possa conceber o produto final usando a menor quantidade possível de matéria prima, mas que ao mesmo tempo pensados para que possam ser facialmente reutilizados e reciclados para elaborar novos produtos, assim como as matérias se possam degradar sem causar qualquer tipo de dano à natureza. E tudo isto, claro, sem provocar qualquer tipo de problema para o consumidor.

Sem dúvida uma iniciativa a aplaudir, em momentos como este.